Koninklijke Wandel Bond Nederland

Het reeds bestaande KWBN-programma WandelFit richt zich op mensen die willen wandelen onder deskundige begeleiding. Het gaat om lokale wandelprogramma’s met verschillende trainingsdoelen, zoals in beweging blijven, gewichtsverlies, verbeteren van conditie, een goede wandeltechniek of de voorbereiding op een wandelevenement. Het was de ambitie van KWBN om medio 2017 WandelFit marktgericht opnieuw te lanceren.

Daarom vroeg de KWBN Zeal Sports om de herpositionering (merkbelofte en waardepropositie) van WandelFit uit te werken, te vertalen naar een marktgerichte businesscase en de consequenties daarvan te vertalen naar het bestaande product, prijs en toegevoegde waarde, marketing- en communicatiemiddelen, aanbieders en distributiekanalen, evenementen, media en digital & database.